最近，我注意到在使用Facebook时遇到的一个问题：频繁地看到相同的广告。由于本身就从事Facebook广告投放的工作，所以作为业内人士，我对一些不感兴趣的普通贴子或广告贴子是刻意不互动的，目的是让Facebook追踪我的兴趣更准确，推荐更相关的内容。但是，即使我这么有”心机“，也改变不了这些广告的频繁展示（明显是超过3次，有时一天会展示超过5次）。由于Facebook广告是按展示示收费的，当时直观感受是：这个广告主没有少花冤枉钱啊！
为了进一步了解这个问题，比较了近期的数据和之前的数据，结果让我大吃一惊。 2024年的广告频率竟然比2020年增加了近一倍！这意味着，在相同的每千次展示费用（CPM）下，2020年可能有50%的利润率，而到了2024年可能只剩下25%。
Facebook似乎只是简单地提高了广告频率，就能从同一用户身上赚取更多，他们称之为用户平均浏览3次才可能进行交易，然而，Google Analytics的数据清楚显示新用户的交易表现更佳。
如果你还依赖于转化受众，那么随着广告频率的增加，转化成本会急剧上升，这条路注定走不通。
在我看来，Facebook也面临着收益增长的挑战，因此他们会采取一些所谓的“技术手段”来提高收入，这将挤压广告主的生存空间。未来每年的广告竞争都将更加激烈，同时每千次展示费用（CPM）也会越来越高，这是不可避免的。